西麥食品敲鐘上市頂格漲停 董事長發聲將堅守燕麥領域不跨界

食品行業迎來密集的上市潮。

6月19日,繼絕味食品(603517.SH)、有友食品(603697.SH)等一眾細分食品領域龍頭后,國內最大的“燕麥品牌”西麥食品(002956.SZ)也正式亮相A股,上市當天大漲44%。

在這之前,經過數月的調整,以食品飲料行業為核心主力的消費板塊,成為了A股最受歡迎的“避風港”。

調料一哥海天味業(603288.SH)股價一路走高,成功躍居百元股,涪陵榨菜(002507.SZ)則在眾多投資者的熱捧中突破220億市值。

上市當天,西麥食品頂格漲停,市值一舉突破了42.23億元。

上市前一日,西麥食品董事長謝慶奎接受了21世紀經濟報道記者在內的多名媒體的專訪,謝慶奎表示:“未來三年公司將繼續緊密圍繞以燕麥食品為核心的發展方針,立足于將燕麥食品持續快消化、主食化,全力投入跨品類產品研發,進一步夯實產業基礎,在強化與提升‘西麥’品牌信任度和知名度的基礎上,通過公司旗下‘西澳陽光’等副品牌打造時尚、便捷、健康的輕盈早餐、膨化燕麥、烘焙燕麥片,以及其他燕麥食品,拓展年輕消費群體。”

燕麥是朝陽行業

根據公開資料顯示,西麥食品主營業務為燕麥食品的研發、生產和銷售。2016年-2018年,西麥食品實現營收分別為6.30億元、7.20億元和8.51億元;公司實現凈利潤分別為0.94億元、1.01億元和1.37億元。

報告期內,燕麥系產品貢獻的銷售收入分別占公司主營業務收入的98.46%、98.11%和97.72%,貢獻的毛利分別占公司主營業務毛利的比例為99.38%、99.03%和98.71%,燕麥產品基本涵蓋了公司收入和利潤。

也正是因為這一原因,市場上存在諸多關于西麥食品產品結構較為單一的“憂慮之聲”,但是謝慶奎看來,這一特點并不會阻礙公司的發展,反而是公司的優勢所在,西麥食品會一直堅守“以燕麥為主的谷物類健康食品”,沒有計劃涉足其他產業。

“燕麥是一個朝陽行業,在美國、英國這些國外發達國家,燕麥市場的人均消費額分別達到32.27美元、36.53美元,但在中國僅為0.78美元,這說明中國燕麥的市場發展空間很大。中國的燕麥市場規模現在估算是10.83億美金,而休閑食品的市場規模上千億,我們不能做到休閑食品第一,但是可以往休閑燕麥第一的方向發展。”謝慶奎說道。

而在增加市場占有率的過程中,針對燕麥行業市場發展早期,行業集中度較低的特點,謝慶奎透露,未來不排除會在增加行業集中度上做一些資本運作,開拓新產線,在燕麥產業鏈上下游做整合。

不過其后他又補充道“要做好第一件事,才做第二件事,現在談(并購重組)還太早了。”

競爭加劇是壓力也是動力

事實上,在2016年之前,西麥食品一直穩居國內“燕麥一哥”的地位,但隨著眾多國際品牌的進入,2016年其西麥食品逐漸被后續發力的桂格超越,暫時位居第二。

根據公開資料顯示,2017年,燕麥市場終端品牌市場占有率前三甲的分別是桂格、西麥、雀巢,市場占有率分別為18.10%、15.10%、9.10%。

面對燕麥這一片紅海領域,西麥食品如何保持競爭優勢成為了諸多投資者關注的焦點。

謝慶奎表示,他已經關注到很多國際品牌介入中國燕麥市場,且還有諸多快消品牌如牛奶、休閑食品等公司通過跨界進入燕麥行業。

“我們一直將桂格視為強大的競爭對手,他們有130多年的歷史,現在在中國的市占率超過西麥成為第一,但是我覺得我們之間是競合關系,這些國際品牌以及其他公司跨界進入,對我們而言既有壓力也有動力,大家可以一起合力做大燕麥這個市場,因為蛋糕很大。”謝慶奎說道。

在謝慶奎看來,西麥的競爭優勢也很突出,“我們主打的是‘安全、健康,每年我們都要到澳洲做綠色認證。首先西麥有品牌優勢,在中老年群體中更是根深蒂固,未來在老齡化和中老年消費升級上占據很大的優勢。”

“第二是原料優勢,從選種到采購層層把關;三是渠道優勢,成功掌控終端,為以后多元化渠道發展奠定很好的基礎。” 謝慶奎說道。

近年來,西麥食品在中老年燕麥產品的基礎上,不斷創新產品類別,拓展年輕消費群體,進軍休閑燕麥食品市場。

此次上市募集資金的投向中,就有一部分用于生產第二代產品,即面向年輕人的休閑燕麥食品。

謝慶奎認為,中老年人需要多種營養、具有功能性的產品,而年輕人則更看重多種口味、時尚以及應用場景的便捷性,西麥原有的優勢必須要鞏固,但也會在這一基礎上拓展新的品類。

“公司計劃在未來三年逐步拓展品牌陣線,進一步鞏固和提升“西麥”主品牌的知名度以及中老年對西麥燕麥的忠誠信任度,確保公司的行業地位。同時,鑒于休閑食品市場廣闊的發展空間,公司計劃全面推廣旗下“西澳陽光”等副品牌,拓展年輕消費群體,進軍休閑燕麥食品市場。”謝慶奎說道。

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